国内的景区对于旅游标识的开发与设计越来越重视，但是由于与国外交流比较少，很多标识公司自身的研发能力有限，创新能力不够等因素，在设计旅游标识时出现了很多的问题。
问题一.标识系统缺乏整体性。
在国内的一些景区中，标识设计过于随意，缺乏了对整体的考虑。这在标识系统的设计中是大忌。标识牌毫无章法的在景区中散布，像是没有绳穿的珠子，有的游客形象的称之为“补丁”。还有的一些旅游标识牌，只是纯粹的指路或是纯粹的景区说明，没有艺术效果，使游客看了十分乏味。
问题二，英文标识问题。
近年来，来中国旅游的外国游客越来越多，为了使其能够在旅游期间“零障碍”，很多旅游景点也同样设置了一些英文的标识。但是在翻译的过程中，问题却出现了很多，没有尊重英文的使用习惯，使一些外国游客在看了标识后摸不着头脑，闹出了不少笑话，如最为人津津乐道的“苍蝇寺”，其真身本叫“飞天寺”，而标识设计者草草的将“飞天”译成“fly”，殊不知，“fly”在英文里还有苍蝇的意思，闹了大笑话。这是名称上的翻译错误，还有一些，则是习惯用语上的翻译错误。比如在一些景点，“游客止步”，简单的译成了“visitorstop”这种中式英语也许只有中国人能够看得懂，而英语国家的人会认为这是一个参观的景点，因为在英语中，“stop”与“station”都是站点、景点的意思，英文直译为“游客的景点”。正确的翻译方式是按照其功能将游客止步的原因写在上面，比如“stuffonly”（员工使用）或是“noadmittance”（未开发）等等。
问题三，标识的特色性不强。
大多数景点都非常具有当地文化特色，在设计标识的时候应该将其当地的元素考虑进去，并且以此为特色进行旅游标识系统的规划与设计，但是在其旅游标识系统中，却很少能够看到这类的元素运用其中，取而代之的是很多的塑料、不锈钢等等元素的运用，将其古朴的、传统的文化氛围打破，没有起到好的效果。使得游客在游览过程中无法对景点中带有文化痕迹的部分起共鸣，破坏了景观的文化性。